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产品标记和数字化

运动授权和销售推广是运动营销的重要组成部分。 但是,它如何精准运作,SCRIBOS 将如何协助您保护宝贵的许可证?



价值数十亿美元的市场:体育许可和商品销售

Author: Stephanie Flügge, International Product & Market Manager at SCRIBOS

2019年,全球特许产品的销售额接近3000亿美元,其中约10%,即300亿美元,是在体育领域。许可证产品包括从纺织品到运动器材、玩具、家庭用品和食品。
但是,对于球迷来说,穿着最喜欢的俱乐部的颜色的文章有什么吸引力呢?公司如何从俱乐部和男女运动员的许可证中获利?团队本身从体育许可中获得什么?那么如何保护许可证和产品呢?我们为您提供了答案!

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体育许可与商品销售--在这篇文章中,你将了解到。

  • 究竟什么是体育许可?
  • 为什么粉丝会购买商品?
  • 发放体育许可证的好处是什么?
  • SCRIBOS是如何帮助您保护您的许可证的?

运动许可证是全球许可证贸易中交易量最大的商品之一。 除了美国的大型运动联盟,如国家橄榄球联盟 (NFL) 和美国国家篮球协会 (NBA) 之外,奥运会或世界杯足球锦标赛等重大体育赛事也是最大规模的许可活动。运动许可的原则既简单又巧妙:体育俱乐部、球队或运动员允许公司在商业上共同使用冠名权或俱乐部颜色,(例如在粉丝商品上),以收取许可费。 在所谓的许可或合作协议中明确地规定了期限、形式和财务细节等条件。 商品本身的创意总是天马行空,新奇想法层出不穷,如橄榄球头盔造型的信箱 (NFL)、带有俱乐部标志的卫生纸(德甲)或将最喜欢的俱乐部的标志压入面团的华夫饼铁模。

粉丝心中所渴望的一切

狂热追随也是一种社会心理现象。 一方面,它延续了球队之间粉丝团的竞争——谁唱得更响亮? 谁更多地为自己的球队欢呼加油?——另一方面,它还有一个联结的元素: 在粉丝俱乐部或类似组织内,粉丝找到了一个志同道合的团体,能够彼此分享对自己俱乐部的热情。 为了彰显这份热情,即对“俱乐部”的归属感,粉丝会购买由自己的俱乐部授权的粉丝商品。

在现代体育运动营销范畴内,如今销售已远不止是销售粉丝商品。 取而代之的是为粉丝创造一种他可以完全认同的生活方式,一种他可以通过购买或使用粉丝商品来践行的生活方式

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以体育许可为目标

Fantum(粉丝,拉丁语 fanaticus:在痴如狂的热情中,英语 fanatic:狂热的)是一个非常情绪化的东西。 而这正是俱乐部、协会和品牌所有者将自己的产品与体育界的杰出人物联系起来的原因。 例如,如果一件物品上有他们喜欢的球队的标志,那么粉丝就更愿意购买价格更高的物品。 同时,许可也允许被授权者从品牌形象中获益,例如在营销中以讲故事的形式。 品牌所有者本身(如球队或运动员)也会受益于许可:通过公司的影响力和形象。

通过 SCRIBOS 开展体育许可

我们已经在博客中为您总结了成功许可的运作方式。 我们在其中还讨论了为什么优质的许可战略总是将模拟和数字措施联系起来,以保护产品和品牌。 其他事项: 我们与合作伙伴 Dependable Solutions Inc. 一起,为您的许可证管理提供全方位的无忧方案——从安全标签到品牌保护和消费者参与。

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