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中国春节的假冒伪劣产品

中国春节是中国文化最重要的庆祝活动之一。中国消费者每年花费数十亿元购买礼品,造假者深知如何加以利用。品牌商应如何应对?



西方产品非常叫座

编辑人:Elena Bose,tesa scribos 网络公关经理

中国消费者愿意为高质量支付更高的价格。
tesa SE
中国消费者愿意为高质量支付更高的价格。

每年的中国春节庆祝活动,无一例外都是中国的特殊时期。正式的庆祝活动持续七天。大多数中国人趁此额外休年假,整个国家大约三到四周的时间处于停顿状态。春节之前,买卖市场如火如荼,因为就像西方的圣诞节一样,在中国人们也要为家人和朋友置办礼物。

来自欧洲或美国的西方产品很有特色,备受追捧。特别是所谓的2代(“G2”),即中国的青少年和20几岁的年轻人,尤其喜欢西方的产品,如衣服、手表、首饰和化妆品。他们愿意为质量买单。但质量正是其难点所在。因为中国仍是假冒伪劣产品的中心地带。仿品和正品往往很难区分,但实际上质量很差。造假者当然不会放过中国春节这个大好时机。

迫切需要防伪功能

中国消费者意识到这个问题,但也不想失去赠送西方礼品的权利。通常通过网上商店购买西方产品,其中不乏一些假冒商店。由于对伪造产品的高度意识,中国消费者尤其需要检测产品的真伪。

在中国通常的做法是以安全标签的形式为正品提供真实性证明。标签必须可以防伪且不可轻易被模仿,这至关重要。否则还是会轻易地模仿为正品。此外,智能手机在中国的使用率远远高于欧洲。因此,理想情况下安全标识具有数字连接。只需要用智能手机扫描安全标签,顾客即可确定产品的真伪性。但这并不全部。品牌商可以使用数字链接与顾客沟通,例如通过抽奖活动或忠诚度节目来实现。

因此,品牌商满足顾客对安全性的需求,同时可与其产生互动,并长期与品牌绑定。

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